İtalya’da düzenleyici kurumlar, kozmetik markalarının çocukları hedef alan pazarlama stratejilerine yönelik geniş kapsamlı bir inceleme başlattı. Sephora ve Benefit Cosmetics markaları, özellikle kız çocuklarına yönelik örtülü reklam ve tanıtım faaliyetleri yürüttükleri iddialarıyla mercek altına alındı.
The Guardian’da yer alan habere göre, İtalya Rekabet Kurumu, hedef kitlesi 10 yaş altındaki çocuklar olarak gösterilen bazı cilt bakım ürünlerinin tanıtımlarını incelemeye aldı. Yüz maskeleri, serumlar ve yaşlanma karşıtı kremler gibi ürünlerin çocuklara yönelik pazarlanmasının, “kozmetikoreksiya” olarak adlandırılan sağlıksız cilt bakımı takıntısını tetikleyebileceği belirtildi.
‘Kozmetikoreksiya riski’
Kurumdan yapılan açıklamada, bu tür pazarlama faaliyetlerinin reşit olmayan bireylerde cilt bakımına yönelik takıntılı davranışları artırabileceği vurgulandı. “Kozmetikoreksiya”, kusursuz bir cilde ulaşma arzusu nedeniyle kozmetik ürünlerin aşırı ve yaşa uygun olmayan biçimde kullanılmasını ifade ediyor.
Yetkililer, özellikle sosyal medya üzerinden yürütülen kampanyalara dikkat çekti. Fransız lüks grubu LVMH bünyesindeki markaların, genç kullanıcıları hedef alan özel pazarlama stratejileri geliştirdiği öne sürüldü.
Mikro-influencer vurgusu
İddialara göre şirketler, genç ve hatta çocuk yaş grubundaki mikro-influencer’ları kullanarak kozmetik ürünlerin yaygınlaşmasını teşvik ediyor. Bu durumun, genç kullanıcılar arasında kompulsif tüketim alışkanlıklarını artırdığı ifade ediliyor.
TikTok ve Instagram gibi platformlarda çocukların cilt bakımı ve makyaj içerikleri üretmesiyle birlikte, “Sephora kids” olarak adlandırılan yeni bir eğilim ortaya çıktı. Bu kavram, ergenlik öncesi çocukların güzellik ürünlerine yoğun ilgi duymasını tanımlıyor.
Denetimler başlatıldı
İtalya Rekabet Kurumu yetkililerinin, mali polisle birlikte Sephora İtalya’nın tesislerinde ve LVMH’ye bağlı diğer ofislerde incelemeler yaptığı açıklandı. Soruşturmanın, pazarlama yöntemlerinin çocukları doğrudan hedef alıp almadığını ve bu yöntemlerin tüketici haklarını ihlal edip etmediğini ortaya koyması bekleniyor.
Sephora ise daha önce bu iddialardan kendisini ayrıştırmaya çalışmıştı. Sephora Kuzey Amerika CEO’su Artemis Patrick, 2024 yılında verdiği bir röportajda “bu kitleye pazarlama yapmıyoruz” açıklamasında bulunmuştu.
Uzmanlar, erken yaşta başlayan kozmetik kullanımının hem fiziksel hem de psikolojik etkiler yaratabileceğine dikkat çekerek, düzenleyici kurumların bu alandaki denetimlerinin önemine vurgu yapıyor. (T24)
